Das junge Reise Start-Up Fineway hatte für die Online-Vermarktung ihrer Produkte Landingpages eingesetzt. Hierbei wurden einzelne Destinationen beworben. Um das Nutzerverhalten besser bewerten zu können, wurde das bisherige System auf ein A/B-Testing Tool umgestellt. Somit konnte mit Hilfe von verschiedenen gestalterischen Varianten das Verhalten der Besucher getrackt werden.
Auf Basis der Analyse-Auswertungen wurden Varianten mit besseren Ergebnissen weiterentwickelt.
Primäres Ziel des Projektes war es die Conversions der Landingpages zu optimieren. Fineway ist ein hochwertiger Reiseveranstalter für individuelle Reiseerlebnisse. Es werden keine Pauschalreisen verkauft, sondern maßgeschneiderte Reisen für ein besonderes Erlebnis. Dies sollte sich in der Gestaltung der Landingpages widerfinden.
Nach ersten Analysen der bestehenden Landingpages, wurden Hypothesen zur Optimierung der Landingpages formuliert. Um diese Hypothesen gegeneinander zu vergleichen wurde entschieden auf ein A/B Testing Tool umzusteigen. Eine Marktrecherche ergab, dass der Anbieter Unbounce die Anforderungen am besten erfüllte.